Alpinia

Vila Muhr

O PROJEKTU

Predlog na natečaju za oblikovanje identitete projekta Vila Muhr. Oblikovalska zasnova je bila dobro sprejeta in prišla v zadnji krog odločevanja. Gre za turistični objekt v Bohinju, ki je namenjen butičnemu turizmu najvišjega ranga. Ta prestižna alpska oaza gostili zahtevne goste in ponuja štiri butične sobe, kongresno dvorano in restavracijo.

Pri načrtovanju vile so ohranjeni osnovni gabariti prejšnje zgradbe in originalni kamen, kar ohranja zgodovinski značaj kraja. Celoten projekt sloni na pretekli dediščini, zato je smiselno upoštevati te zakonitosti tudi pri načrtovanju celostne podobe objekta.

Vizualna zasnova obnovljene Vile Muhr vsebuje elemente, ki snujejo dinamično in hkrat stabilno vizualno identiteto. Izstopajo polkrožni elementi na balkonih in oboki v spodnjem nadstropju vile. V kontekstu logotipa se ti elementi lahko izražajo na simbolni ravni; oboki se tako nanašajo na dediščino in tradicijo, zgodovino in občutek večnega trajanja. Simbolizirajo močno osnovo in stabilnost. Sama zgodovina vile se navezuje na odmevni trenutek zaroke grške princese Marine in angleškega princa. Otvoritev Vile Muhr bo ob 90. letnici te zaroke, zato je del zasnove tudi detajl tega dogodka – planika iz zaročnega šopka.

Planika je simbol oz. element, ki se simbolično povezuje s skalnatimi gorskimi pokrajinami, čistostjo in alpskimi regijami. Zaradi zaščitene vrste znak prevzema simbol razkošja, edinstvenosti in vzbuja občutke moči, lepote ali povezanosti z naravo. Vse to, kar Vila Muhr tudi definira. Oba elementa skupaj tvorita znakovni del logotipa, ki he hkrati začetna črka naziva vile – “m”.

Barvna lestvica

Skrbno izbrana barvna lestvica se navezuje na okolico in naravne materiale – les, kamen, zelenje. Barvna paleta je umirjena in hkrati razkošna. Vključeni so odtenki zlatih tonov in bogata, kraljeva zelena barva. S temnimi kontrasti ustvarjamo eleganco in prestiž.

Tipografija

Tipografski del logotipa je sestavljen iz brezserifnih, geometrijsko pravilnih znakov, ki imajo prilagojene okrogline – te se navezujejo na elemente logotipa, na oboke, ostre zaključke in stabilno držo. Podobno različico smo izbrali tudi za primarno tipografijo, ki se uporablja za besedila in označevanja. Sekundarna tipografija je bolj umetelna in se s svojo eleganco lepo poveže z ikonografskim delom elementa cveta/planike. Uporabljamo jo kot protiutež in lahkotno dopolnitev za poudarjena besedila in naslove.

Vizualni elementi

Pri pregledu znaka je bila izražena želja po novo izbrani tipografski različici znaka. Prav tako se je dvom pojavil pri uporabi vizualiziranega cveta planike – sami pri tem vidimo dodano vredost pri gradnji identitete znamke, širšo uporabnost znakov. Dodajamo možnost brez cvetnega dela, pri čemer smo spodnji znak spremenili v skladu z novo izbranim fontom. Ta del znaka bi vseeno obdržali, ker navidezno tvori črko “v” in je hkrati potreben element za uravneteženost znakovnega dela logotipa. Izbrana tipografija vsebuje manj okrogloin kot prej izbrana in je s tem berljivost večja. Vseeno pa vsebuje elemente, ki dodajajo mehkobo in svojo identiteto.

Pri pripravi vzorcev in tekstur je bil navdih nizozemski umetnik Louis Reith. Ta snuje svoja dela večinoma z uporabo enostavnih geometrijskih likov in uporabo kontrasta. Glede na zasnovo notranjosti in poslane reference bi predlagali uporabo naravnih materialov in bi kontrast prikazovali z uporabo različnih tekstur.

*Vse fotografije so simbolične in so izbrane zgolj za prikaz vizualne identitet Vile Muhr.